搜索引擎最佳化

搜索引擎優(yōu)化暨（英文：搜索引擎優(yōu)化）是SEO的一種方式：利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎中的自然排名。目的是使其占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，獲得品牌效益。很大程度上是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者自己或自己公司搬家的商業(yè)行為 的排名靠前。

搜索引擎最佳化

SearchEngineOptimization又稱(chēng)SEO，是搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)分析搜索引擎的排名規(guī)則，了解各種搜索引擎如何搜索的一種方式、如何抓取網(wǎng)頁(yè)、如何確定特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名。搜索引擎通過(guò)容易被搜索引擎引用的手段對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量，提高網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力和宣傳能力，進(jìn)而提升網(wǎng)站的品牌效應(yīng)。

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的主要任務(wù)是了解和理解其他搜索引擎是如何抓取網(wǎng)頁(yè)的、怎樣索引、如何確定搜索關(guān)鍵詞等相關(guān)技術(shù)，從而優(yōu)化這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，保證它能與用戶(hù)一致 的瀏覽習(xí)慣，并在不影響網(wǎng)民體驗(yàn)的情況下提高其搜索引擎排名，從而提高該網(wǎng)站的訪問(wèn)量，最終提高該網(wǎng)站的宣傳能力或銷(xiāo)售能力?；谒阉饕鎯?yōu)化處理，其實(shí)為了讓搜索引擎更能接受這個(gè)網(wǎng)站，搜索引擎往往會(huì)對(duì)不同網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行比較，然后利用瀏覽器讓內(nèi)容最全、并以最快的速度直接提供給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。

搜索引擎優(yōu)化的主要技術(shù)手段是黑帽(黑帽子)白帽(懷特哈特)兩大類(lèi)。欺騙搜索引擎和訪客，最終會(huì)被搜索引擎懲罰的，叫黑帽，比如隱藏關(guān)鍵詞、造很多元詞、alt標(biāo)簽等。并且通過(guò)正規(guī)的技術(shù)和方法，以及搜索引擎所接受的SEO技術(shù)，被稱(chēng)為白帽。

1、白帽方法

搜索引擎優(yōu)化的白帽法遵循了搜索引擎的接受原則。他們的建議一般是為用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容、讓這些內(nèi)容容易被搜索引擎機(jī)器人索引、并且不會(huì)在搜索引擎系統(tǒng)上耍花招。當(dāng)一些網(wǎng)站的員工在設(shè)計(jì)或構(gòu)建他們的網(wǎng)站時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤，導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降時(shí)，白帽方法可以發(fā)現(xiàn)并糾正錯(cuò)誤，例如機(jī)器無(wú)法閱讀的菜單、無(wú)效鏈接、臨時(shí)改變導(dǎo)向、低效的索引結(jié)構(gòu)等。

2、黑帽方法

黑帽方法與作弊技術(shù)和濫用搜索算法促進(jìn)銷(xiāo)售無(wú)關(guān)、一個(gè)主要關(guān)注商業(yè)的網(wǎng)頁(yè)。黑帽SEO的主要目的是讓網(wǎng)站得到自己想要的排名，獲得更多的曝光，這可能會(huì)導(dǎo)致搜索結(jié)果讓普通用戶(hù)不滿。因此，一旦搜索引擎找到了用途，“黑帽”技術(shù)的網(wǎng)站，輕則降低其排名，重則從搜索結(jié)果中永遠(yuǎn)消除該網(wǎng)站。選擇黑帽SEO服務(wù)的商家部分被服務(wù)商欺騙，因?yàn)樗麄儾?不了解技術(shù)和不 我不理解SEO的價(jià)值；另一部分只關(guān)注短期利益，存在發(fā)財(cái)走人的心態(tài)。

1、主題要明確，內(nèi)容要豐富

在設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站之前，你要明確設(shè)定網(wǎng)絡(luò)的主題、用途和內(nèi)容。根據(jù)不同的用途，定位網(wǎng)站的特色，可以是銷(xiāo)售平臺(tái)，也可以是宣傳網(wǎng)站網(wǎng)站主題要明確突出，內(nèi)容要豐富飽滿，符合用戶(hù)體驗(yàn)。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站的主題和實(shí)際內(nèi)容是最重要的。一個(gè)網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，關(guān)注某些領(lǐng)域的變化并及時(shí)更新。

2、輸出鏈路需要?dú)饣?/p>

搜索引擎判斷網(wǎng)站質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是外部鏈接的數(shù)量和鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量。創(chuàng)建有人氣化的、顯著引出鏈接，提高鏈接的廣度，不僅可以提高在搜索引擎中的排名，還可以相互促進(jìn)。研究表明：當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的鏈接PR值達(dá)到4-6，那么這個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)量比較好；當(dāng)鏈接的PR值達(dá)到7以上時(shí)，網(wǎng)站的質(zhì)量和知名度都是優(yōu)秀的。如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被其他網(wǎng)頁(yè)鏈接得更多，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)就更有可能擁有最新最有價(jià)值的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)。盡量用行業(yè)網(wǎng)站增加、區(qū)域商務(wù)平臺(tái)和合作伙伴網(wǎng)站的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用，可以更快的提高這個(gè)網(wǎng)站的PR，同時(shí)開(kāi)發(fā)者也可以有大量的訪問(wèn)量、PR值高的網(wǎng)站發(fā)布與網(wǎng)站主題和業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，用戶(hù)在其他網(wǎng)站看到這些信息，然后訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站，即通過(guò)外部鏈接增加這個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量。

3、應(yīng)該突出關(guān)鍵詞

網(wǎng)站的關(guān)鍵詞很重要，決定了網(wǎng)站能否被用戶(hù)搜索到，所以要特別注意關(guān)鍵詞的選擇。關(guān)鍵詞的選擇必須突出并遵循一定的原則，如：關(guān)鍵詞應(yīng)該與網(wǎng)站的主題相關(guān)，并且不要不要盲目追求熱詞；避免使用含義寬泛的普通詞匯；根據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)型和特點(diǎn)，盡量選擇具體的詞語(yǔ)；選擇與人們?cè)谑褂盟阉饕鏁r(shí)經(jīng)常使用的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的單詞。5到10個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)量適中，密度可以是2%8%要重視在標(biāo)題(頁(yè)面標(biāo)題)段落標(biāo)題(Heading)這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞，也一定是在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容里、圖片的Alt屬性、META標(biāo)簽和其他網(wǎng)頁(yè)描述可以設(shè)置不同程度的突出關(guān)鍵詞。

4、網(wǎng)站架構(gòu)的層次應(yīng)該是清晰的

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量避免使用框架結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航欄盡量不要使用FLASH按鈕。首先要注意網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)，因?yàn)榫W(wǎng)站首頁(yè)被搜索引擎檢測(cè)到的概率要比其他頁(yè)面大很多。通常網(wǎng)站的首頁(yè)文件要放在網(wǎng)站的根目錄下，因?yàn)楦夸浵碌臋z索速度最快。其次，要注意網(wǎng)站的水平(即子目錄)不宜過(guò)多，一級(jí)目錄不宜超過(guò)兩級(jí)，詳細(xì)目錄不宜超過(guò)四級(jí)。最后，網(wǎng)站的導(dǎo)航盡量使用純文本，因?yàn)槲谋颈葓D片表達(dá)的信息更多。

5、頁(yè)面容量應(yīng)該合理化

網(wǎng)頁(yè)有兩種靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)是具有交互功能的網(wǎng)頁(yè)，即通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)搜索返回?cái)?shù)據(jù)，搜索引擎搜索時(shí)間長(zhǎng)，而且數(shù)據(jù)庫(kù)中的內(nèi)容一旦更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)就不再準(zhǔn)確，所以搜索引擎很少收錄動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，排名結(jié)果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)不具備交互功能，即簡(jiǎn)單的信息介紹，搜索引擎的搜索時(shí)間短且準(zhǔn)確，所以愿意被收錄，排名結(jié)果更好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)頁(yè)面，減少動(dòng)態(tài)頁(yè)面的使用。網(wǎng)頁(yè)容量越小，顯示速度越快，對(duì)搜索引擎蜘蛛的友好度越高所以制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)HTML代碼要盡量簡(jiǎn)化，通常網(wǎng)頁(yè)容量不超過(guò)15kB。網(wǎng)頁(yè)中的Java.腳本和CSS要盡可能的和網(wǎng)頁(yè)分開(kāi)。我們應(yīng)該鼓勵(lì)使用更標(biāo)準(zhǔn)化的XHTML和XML作為符合W3C規(guī)范的顯示格式。

6、網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰

搜索引擎使用專(zhuān)有的蜘蛛程序找出每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的HTML代碼，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)上有鏈接時(shí)，它會(huì)逐個(gè)搜索，直到?jīng)]有指向任何頁(yè)面的鏈接。蜘蛛程序訪問(wèn)所有頁(yè)面需要很長(zhǎng)時(shí)間，所以網(wǎng)站的導(dǎo)航需要方便蜘蛛程序索引和收錄。根據(jù)自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，可以做一個(gè)網(wǎng)站地圖simemap.Html，在網(wǎng)頁(yè)地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，將網(wǎng)站中的所有文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可以增加搜索引擎的友好性，讓蜘蛛程序快速訪問(wèn)整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面和欄目。

7、網(wǎng)站發(fā)布要更新

為了更好的實(shí)現(xiàn)與搜索引擎的對(duì)話，將優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站提交給各個(gè)搜索引擎免費(fèi)收錄，以爭(zhēng)取更好的自然排名。如果一個(gè)網(wǎng)站可以定期更新，搜索引擎就更容易收錄。所以合理更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的重要方法。

SEO的目標(biāo)是讓網(wǎng)頁(yè)獲得更高的搜索引擎排名。網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎優(yōu)化越好，它在搜索結(jié)果列表中的排名就越高。請(qǐng)注意，SEO并不是決定搜索引擎頁(yè)面排名的唯一因素。這一點(diǎn)尤為重要，因?yàn)榇蟛糠质褂盟阉饕娴娜酥荒芸吹谝豁?yè)或者兩頁(yè)的搜索結(jié)果，所以一個(gè)頁(yè)面要想從搜索引擎獲得高流量，必須排在前兩頁(yè)，而且排名越高的頁(yè)面越接近榜首越好。

不管你的網(wǎng)頁(yè)排名如何，如果你的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)，你希望你的網(wǎng)站排在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前網(wǎng)站。

多年來(lái)，搜索引擎優(yōu)化取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在SEO初期，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)把關(guān)鍵詞“塞”為了提高搜索引擎的排名，將其添加到網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞元標(biāo)簽中-如今，谷歌 的網(wǎng)絡(luò)搜索忽略了關(guān)鍵字meta標(biāo)簽。

1、價(jià)格優(yōu)勢(shì)：

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，相對(duì)于關(guān)鍵詞推廣，搜索引擎優(yōu)化需要做的是維護(hù)網(wǎng)站，保證網(wǎng)站有關(guān)鍵詞優(yōu)勢(shì)

程，你不 不需要為用戶(hù)的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，所以比競(jìng)價(jià)排名便宜很多。另外，搜索引擎優(yōu)化可以忽略搜索引擎之間的獨(dú)立性即使只優(yōu)化了一個(gè)搜索引擎，網(wǎng)站在其他搜索引擎的排名也會(huì)相應(yīng)提高，達(dá)到企業(yè)在關(guān)鍵詞推廣中反復(fù)付費(fèi)才能達(dá)到的效果。

2、管理簡(jiǎn)單：

如果企業(yè)將網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的任務(wù)委托給專(zhuān)業(yè)的服務(wù)商，那么企業(yè)基本上不需要在網(wǎng)站管理上投入更多的人力，只需要時(shí)不時(shí)的觀察企業(yè)在搜索引擎中的排名是否穩(wěn)定。而且這種通過(guò)修改本身達(dá)到的自然排名效果，讓企業(yè)不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊。

3、穩(wěn)定性強(qiáng)：

企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)搜索引擎優(yōu)化后，只要網(wǎng)站維護(hù)得當(dāng)，在搜索引擎中的排名穩(wěn)定性也很強(qiáng)，長(zhǎng)期不會(huì)改變。

搜索引擎優(yōu)化在國(guó)外發(fā)展很快，國(guó)內(nèi)也有很多優(yōu)化愛(ài)好者。他們通過(guò)各種方式開(kāi)展自己的優(yōu)化工作和學(xué)習(xí)，不斷取得進(jìn)步。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越重視搜索引擎優(yōu)化這個(gè)市場(chǎng)很大，相信會(huì)有越來(lái)越多的人加入這個(gè)領(lǐng)域。

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速崛起，但是搜索引擎優(yōu)化的路在何方，卻讓很多站長(zhǎng)感到困惑和迷茫。國(guó)內(nèi)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的發(fā)展還有很多盲點(diǎn)，具體如下：

一、關(guān)鍵詞排名亂收費(fèi)

搜索引擎優(yōu)化行業(yè)剛剛開(kāi)始發(fā)展，競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所以會(huì)出現(xiàn)亂收費(fèi)的情況。結(jié)果造成了惡意競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)混亂。一般的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)公司都會(huì)信誓旦旦的保證網(wǎng)站的排名，但是網(wǎng)絡(luò)是多變的，誰(shuí)也不知道會(huì)發(fā)生什么投出去的廣告費(fèi)，往往變成了肉包子和狗。

二、Seo效果不穩(wěn)定

做過(guò)搜索引擎優(yōu)化排名的站長(zhǎng)都知道，排名上下波動(dòng)很正常。比如你給客戶(hù)優(yōu)化了一個(gè)網(wǎng)站，第二天你讓客戶(hù)接受了，第一頁(yè)就到了第二頁(yè)。出現(xiàn)這種情況的時(shí)候很多。搜索引擎不斷改變他們的排名算法。這也增加了搜索引擎優(yōu)化的難度。

三、主頁(yè)排名的局限性

搜索引擎首頁(yè)位置非常有限，首頁(yè)自然排名10位。我們?cè)跔?zhēng)奪這10個(gè)位置。具體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有10個(gè)位置，比如百度：百度 s自己的產(chǎn)品一比一的占-2個(gè)位置，有時(shí)候3個(gè)位置都是百度的產(chǎn)品。最多也就是7-通過(guò)優(yōu)化可以達(dá)到八個(gè)位置。所有人都在競(jìng)爭(zhēng)這些職位比如有11家公司在做優(yōu)化不管你怎么優(yōu)化，一個(gè)會(huì)成功，一個(gè)不會(huì)。這是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)缺點(diǎn)。

四、面臨被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)

網(wǎng)站優(yōu)化稍有不慎，就會(huì)受到搜索引擎的懲罰。網(wǎng)站優(yōu)化運(yùn)營(yíng)不當(dāng)，只要受到處罰，那么客戶(hù)就不是不給錢(qián)的問(wèn)題，不追求賠償是好事。所以對(duì)于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，要加強(qiáng)，避免不正當(dāng)?shù)氖侄?，?dǎo)致不必要的后果即使華佗活著，他也無(wú)能為力。

鑒于種種困難因素，搜索引擎優(yōu)化的實(shí)施在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)處于摸索和迷茫的狀態(tài)，因此會(huì)面臨種種困難搜索引擎優(yōu)化人員能否順利度過(guò)困難時(shí)期，決定著中國(guó)搜索引擎優(yōu)化能否在未來(lái)取得更好的發(fā)展。

1.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)億，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，這使得人們更難找到目標(biāo)信息搜索引擎的出現(xiàn)給人們查找信息帶來(lái)了極大的便利，成為了不可或缺的網(wǎng)上工具。

2.據(jù)人物 的習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越高，被點(diǎn)擊的幾率就越大反之，排名越低，搜索流量越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90的世界500強(qiáng)企業(yè)%上述公司都在網(wǎng)站中引入了SEO技術(shù)。

3.因?yàn)槿狈?zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和思路，一般的網(wǎng)絡(luò)公司只是從技術(shù)角度為你搭建網(wǎng)站美工只關(guān)心把你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的漂亮，程序員只關(guān)心實(shí)現(xiàn)你要求的功能模塊這樣做出來(lái)的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的要求，需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面優(yōu)化。