芭比娃娃

芭比娃娃，一款由美國(guó)美泰公司生產(chǎn)的玩具，以其全名芭芭拉·米利森特·羅伯特（Barbara Millicent Roberts）和昵稱(chēng)芭比而聞名。該娃娃由美泰公司創(chuàng)始人露絲·漢德勒（Ruth Handler）發(fā)明，并由設(shè)計(jì)師杰克·伊安（Jack Ryan）設(shè)計(jì)，于1959年在紐約玩具展覽會(huì)上首次亮相。芭比娃娃的問(wèn)世標(biāo)志著玩具史上的一個(gè)新紀(jì)元，并成為了美國(guó)文化的一個(gè)顯著標(biāo)志。 在20世紀(jì)上半葉，市場(chǎng)上的玩具娃娃多為兒童體型。露絲·漢德勒注意到她的女兒偏愛(ài)成人化的紙娃娃，于是她決定在美泰公司研發(fā)一款成熟形象的娃娃。1957年，她在德國(guó)發(fā)現(xiàn)了一種名為“莉莉”（Lilli）的娃娃，并在1958年邀請(qǐng)杰克·伊安（Jack Ryan）對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，以女兒芭芭拉的名字為原型，創(chuàng)造了“芭比”。1959年3月9日，紐約玩具博覽會(huì)上，首個(gè)穿著黑白泳衣的芭比娃娃問(wèn)世，迅速贏得了孩子們的喜愛(ài)。 進(jìn)入20世紀(jì)60年代，美泰公司推出了多種職業(yè)角色如時(shí)尚編輯、護(hù)士的芭比娃娃，并為她塑造了一系列的親朋好友，同時(shí)通過(guò)廣告推廣其擬人化和情感化的形象。盡管芭比娃娃的身材在60年代基本保持不變，但她的面部設(shè)計(jì)變得更加自然。1971年，美泰公司推出了古銅色皮膚的“馬里布芭比”，首次將芭比的眼睛調(diào)整為直視前方，并將她的表情從撅嘴改為開(kāi)朗的笑容。1976年，在慶祝美國(guó)建國(guó)200周年之際，芭比娃娃被納入美國(guó)的時(shí)間膠囊，并正式被確認(rèn)為國(guó)家偶像。 1980年，美泰公司開(kāi)始生產(chǎn)黑色人種和西班牙裔的芭比娃娃，隨后又推出了世界各地的人物形象。1987年，芭比娃娃的銷(xiāo)售額達(dá)到10億美元，約占美泰公司總銷(xiāo)售額的一半，成為其明星產(chǎn)品。1988年，公司推出了首個(gè)收藏型芭比“假日芭比”，引起了巨大反響。20世紀(jì)90年代，美泰公司與多個(gè)品牌合作，將流行元素融入芭比娃娃系列。此時(shí)，玩具版和收藏版芭比娃娃的生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始分離。1993年，美泰公司首次允許旗下設(shè)計(jì)師根據(jù)個(gè)人專(zhuān)長(zhǎng)進(jìn)行創(chuàng)作，并在包裝盒中附上設(shè)計(jì)師的個(gè)人檔案和照片，讓收藏者得以認(rèn)識(shí)他們。

在21世紀(jì)，美泰公司每秒鐘平均能售出2至3個(gè)芭比娃娃，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷(xiāo)售額高達(dá)60億美元。2001年，芭比娃娃已被視為“美國(guó)社會(huì)的象征”。進(jìn)入21世紀(jì)，美泰公司進(jìn)一步將芭比打造成電影及動(dòng)畫(huà)片的明星。2001年，公司推出了首部由芭比主演的動(dòng)畫(huà)電影《芭比與胡桃?jiàn)A子的夢(mèng)幻之旅》，隨后又陸續(xù)推出了40多部以芭比為主角的動(dòng)畫(huà)電影。2003年，美泰公司開(kāi)始與其他行業(yè)品牌合作，推出了芭比涂料、芭比時(shí)裝、芭比雜志及芭比電子游戲等產(chǎn)品。21世紀(jì)10年代，公司推出了多種體型和特征的芭比娃娃，包括展現(xiàn)身體殘疾的芭比。到2023年7月，美泰公司授權(quán)華納兄弟制作的首部芭比真人電影《芭比》上映。截至2023年12月5日，美泰公司已在全球與超過(guò)100個(gè)品牌和零售商合作推出芭比的衍生產(chǎn)品。 芭比娃娃主要分為全球無(wú)限量發(fā)行的粉標(biāo)系列，以及限量發(fā)行的鉑金標(biāo)、金標(biāo)、銀標(biāo)和黑標(biāo)系列。這些娃娃具有成人化的體形設(shè)計(jì)，其形象隨著社會(huì)審美趨勢(shì)的變化而不斷調(diào)整，形成了多種多樣的芭比娃娃。芭比娃娃的身體主要由塑料制成，頭發(fā)采用Saran發(fā)絲或Kanekalon發(fā)絲，服裝時(shí)尚多樣。此外，還有采用環(huán)保回收材料的芭比娃娃。一方面，芭比娃娃可以教育孩子獨(dú)立自主和社會(huì)角色扮演，學(xué)習(xí)社會(huì)文化；另一方面，通過(guò)扮演芭比娃娃，孩子們可以培養(yǎng)同理心和社交技能。芭比娃娃已經(jīng)超越了玩具的范疇，成為美國(guó)女性和美國(guó)社會(huì)的象征，衍生出“芭比粉”“芭比風(fēng)”（Barbiecore）等流行概念；反映了美國(guó)社會(huì)審美追求的變化；映射出美國(guó)社會(huì)的多個(gè)特征和價(jià)值觀。芭比娃娃象征著女性獨(dú)立，自20世紀(jì)60年代起，芭比娃娃身著各種職業(yè)裝，為女性提供正面教育，強(qiáng)調(diào)女孩應(yīng)學(xué)會(huì)獨(dú)立自主，鼓勵(lì)她們開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)。芭比娃娃代表多元文化，美泰公司已生產(chǎn)出超過(guò)40種不同國(guó)籍身份、35種皮膚色調(diào)、97種發(fā)型、9種體型的芭比娃娃，持續(xù)推動(dòng)多元文化主義的發(fā)展。 **設(shè)計(jì)特色

芭比娃娃產(chǎn)品主要?jiǎng)澐譃槲宕笙盗小Ｆ渲校蹣?biāo)玩具芭比全球發(fā)售，價(jià)格親民，主要針對(duì)兒童市場(chǎng)；而鉑金、金、銀和黑標(biāo)芭比則限量發(fā)行，價(jià)格不等，吸引兒童及成人收藏者。每個(gè)系列下又細(xì)分為多個(gè)系列或子系列，例如粉標(biāo)玩具的時(shí)尚系列和職業(yè)系列，每個(gè)系列還包含動(dòng)物主題、電影主題等分支。 **形象與身材** 芭比娃娃以成熟女性的身材設(shè)計(jì)著稱(chēng)，形象隨著社會(huì)審美趨勢(shì)不斷微調(diào)。從20世紀(jì)到21世紀(jì)，芭比從時(shí)尚精致的女性形象演變?yōu)槎嘣荨⒇S富多彩且積極的人物，擁有多種膚色、身材和200多種職業(yè)形象。起初，芭比娃娃的形象是漂亮的白人女性，身高約1米70厘米，三圍39、18、33英寸，身材夸張。20世紀(jì)90年代，芭比的胸部比例縮小，腰部變寬。21世紀(jì)初，芭比的妝容變淡，藍(lán)色眼影消失。截至2023年12月27日，美泰公司推出了35種膚色、97種發(fā)型、9種體型的芭比娃娃。在變化中，美泰公司保留了芭比主體形象的一致性，維持著她自20世紀(jì)60年代開(kāi)始的端莊優(yōu)雅形象，臉上始終帶著微笑，極具親和力。

大多數(shù)芭比娃娃的主要材質(zhì)為塑料，部分收藏芭比采用陶瓷材質(zhì)，如陶瓷系列和50周年紀(jì)念芭比娃娃。芭比娃娃的發(fā)絲常用Saran發(fā)絲或Kanekalon發(fā)絲：Saran發(fā)絲質(zhì)感細(xì)軟，易于打理，光澤自然柔和，適用于做散發(fā)造型；Kanekalon發(fā)絲質(zhì)感更細(xì)更軟，但較干澀，較輕，不易打理，適用于做盤(pán)發(fā)造型。芭比娃娃擁有多樣化的服裝，材質(zhì)豐富。此外，環(huán)保系列的芭比娃娃，如簡(jiǎn)·古道爾博士芭比和芭比愛(ài)海洋娃娃，塑料部分使用了90%的回收材料（不包括頭和頭發(fā)部分）。美泰公司還采用環(huán)保原則，如使用更少材料、回收材料或可再生能源材料等，對(duì)所有芭比娃娃的包裝進(jìn)行優(yōu)化。

自問(wèn)世以來(lái)，芭比娃娃便以其“時(shí)尚寶貝”的形象深入人心。她的世界洋溢著華美的服飾、獨(dú)特的時(shí)尚風(fēng)格，賦予了芭比娃娃濃厚的時(shí)尚氣息。時(shí)尚的核心在于其多變與新穎，而這正是孩子們所喜愛(ài)的。芭比娃娃恰好成為了這一特點(diǎn)的橋梁。眾多知名設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)，讓芭比娃娃的形象千變?nèi)f化，魅力十足，使孩子們遠(yuǎn)離了日常生活的平凡。 教育理念 美泰公司構(gòu)建了一個(gè)豐富、開(kāi)闊且主動(dòng)的芭比娃娃虛構(gòu)世界。芭比娃娃不同于嬰兒玩具，它不側(cè)重于教授孩子們?nèi)绾握疹檵雰海墙逃麄儶?dú)立自主，讓孩子們能夠扮演各種社會(huì)角色，象征著獨(dú)立、魅力和自由等價(jià)值觀。同時(shí)，美泰公司希望孩子們?cè)谂c芭比娃娃的角色扮演游戲中，能夠探討對(duì)他人情緒的理解，以此產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響，培養(yǎng)孩子的同理心和社交能力。 影響價(jià)值 社交教育玩具 美泰公司認(rèn)為，通過(guò)構(gòu)建虛構(gòu)世界和與芭比娃娃進(jìn)行角色扮演，孩子們能夠討論對(duì)他人情緒的理解，從而產(chǎn)生積極、持久的影響，培養(yǎng)同理心等社交處理技能。2020年，公司委托研究人員開(kāi)展了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)多年的研究：第一年，研究發(fā)現(xiàn)玩芭比娃娃能夠激活兒童大腦的一部分，培養(yǎng)其同理心和社交處理技能；第二年，研究人員調(diào)查了孩子們?cè)谕嫠r(shí)所說(shuō)的話(huà)，發(fā)現(xiàn)他們?cè)谕嫱尥迺r(shí)更多地談?wù)撍说南敕ê颓榫w，這有助于他們練習(xí)社交技能；第三年，研究表明玩芭比娃娃對(duì)所有孩子的社會(huì)發(fā)展具有積極影響，包括患有自閉癥等特殊兒童。因此，通過(guò)芭比娃娃進(jìn)行角色扮演、創(chuàng)造想象世界，能夠?qū)和a(chǎn)生積極的長(zhǎng)期影響，培養(yǎng)孩子的同理心等情感處理技能以及社交能力。 文化教育玩具 芭比娃娃不僅是一款玩具，更是一種文化教育工具。通過(guò)芭比娃娃，孩子們能夠了解不同文化背景下的服飾、價(jià)值觀和生活方式，拓寬視野，培養(yǎng)跨文化交流的能力。

芭比娃娃與美國(guó)文化的緊密聯(lián)系，不僅為孩子提供了關(guān)于性別關(guān)系的思考與知識(shí)，而且促進(jìn)了女孩的認(rèn)同感和對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。它在孩子意識(shí)形態(tài)形成過(guò)程中，助力塑造世界觀和社會(huì)價(jià)值觀。芭比娃娃模擬成人世界，讓兒童體驗(yàn)成人生活，教導(dǎo)他們理解社會(huì)所需的角色，并激發(fā)他們?cè)诒姸嗦殬I(yè)選擇中尋找自我定位，培養(yǎng)自我實(shí)現(xiàn)的能力。其豐富的時(shí)尚服飾讓孩子在更換中欣賞美感，鍛煉搭配技巧，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，提升審美水平，鼓勵(lì)個(gè)性與創(chuàng)造力的培養(yǎng)。正如露絲·漢德勒所言，芭比娃娃滿(mǎn)足了女孩的基本需求，展現(xiàn)了她們?cè)诔扇耸澜绲南胂螅婕白孕拧⒊晒Α?ài)情等多重永恒需求。 塑造芭比文化 芭比娃娃見(jiàn)證了無(wú)數(shù)女孩的成長(zhǎng)，傳授自信與獨(dú)立，同時(shí)也反映了美國(guó)的時(shí)尚潮流，經(jīng)久不衰。它已超越玩具范疇，成為美國(guó)女性和社會(huì)的象征，成為不朽的文化符號(hào)，深植許多女孩心中。芭比粉，作為芭比娃娃的代表色，不僅鼓勵(lì)女孩追求夢(mèng)想，還挑戰(zhàn)了粉色只屬于女性的刻板印象，使其成為成熟女性和男性普遍喜愛(ài)的顏色。2023年，隨著真人電影《芭比》的上映，以芭比為靈感的“芭比風(fēng)”穿搭成為流行趨勢(shì)。

芭比娃娃

《商業(yè)周刊》在“2001年全球最佳品牌排行榜”中贊譽(yù)芭比道：“她不僅是一個(gè)玩具娃娃，更是美國(guó)社會(huì)的縮影。”與其他20世紀(jì)美國(guó)最具代表性的物品并列，芭比也榮幸地被納入美國(guó)時(shí)間膠囊。作為社會(huì)價(jià)值觀的晴雨表，小小的芭比娃娃映射出許多美國(guó)文化符號(hào)。一方面，芭比的形象隨社會(huì)審美潮流不斷調(diào)整，反映出美國(guó)社會(huì)審美趨勢(shì)的變化，其服裝也映射了現(xiàn)代服裝的演變。另一方面，作為文化象征的芭比娃娃，折射出美國(guó)社會(huì)的眾多特征和價(jià)值觀。例如，芭比娃娃體現(xiàn)了美國(guó)人的個(gè)人主義價(jià)值觀；描繪了美國(guó)人的美國(guó)夢(mèng)，即他們理想中的生活方式；代表了20世紀(jì)50、60年代的美國(guó)消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)和生活方式。 推崇女性獨(dú)立 芭比娃娃自誕生起就打破了當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)女性的刻板印象，即柔弱、保守、依賴(lài)、被動(dòng)、缺乏主見(jiàn)、忍讓、任勞任怨、自我犧牲的形象。她獨(dú)立自主、充滿(mǎn)魅力、積極向上的生活態(tài)度，賦予了二戰(zhàn)后女性與男性相同的性別特征：理智、自信、堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、進(jìn)取、果斷、獨(dú)立、有主見(jiàn)。芭比娃娃告訴女孩們，自尊、自信、自強(qiáng)、自立是新時(shí)代女性必備的素質(zhì)，代表著女性擁有與男性平等的選擇權(quán)。自20世紀(jì)60年代起，芭比娃娃身著各式職業(yè)套裝，為女性獲取職業(yè)提供了正面的教育意義。1984年，芭比的廣告詞是“我們女孩可以做任何事！（We girls can do anything!）”以及“世界的命運(yùn)掌握在一個(gè)美麗女孩手中（The fate of the world is in the hands of one beautiful girl）”，其中“美麗”不再是芭比娃娃宣傳的重點(diǎn)，其言辭中更多的是對(duì)女權(quán)的倡導(dǎo)，以及對(duì)女性生活方式的引導(dǎo)：強(qiáng)調(diào)女孩要學(xué)會(huì)獨(dú)立自主，鼓勵(lì)她們開(kāi)創(chuàng)自己的事業(yè)。 多元文化主義 20世紀(jì)60至70年代，美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌。1968年，美泰公司推出了黑色人種的娃娃“克里斯蒂”（Christie），作為芭比娃娃的朋友。1980年，美泰公司開(kāi)始生產(chǎn)以“芭比”為名的黑色人種和西班牙裔娃娃，并在之后推出世界各地人物形象的芭比娃娃，使芭比娃娃成為代表多元文化的玩具。21世紀(jì)，美泰公司已生產(chǎn)超40種具有不同國(guó)籍身份、35種皮膚色調(diào)、97種發(fā)型、9種體型的芭比娃娃，并推出有身體殘疾的芭比娃娃，不斷向多元文化主義邁進(jìn)。

芭比娃娃的設(shè)計(jì)靈感源自美國(guó)影星瑪莉蓮·夢(mèng)露，但其身材比例極度夸張，與人體正常比例相去甚遠(yuǎn)。若人類(lèi)女性欲擁有與芭比相似的身材，需達(dá)到身高2.19米，胸圍96-122厘米，腰圍48-58厘米，臀圍76-91厘米，體重52-59千克。這種身材設(shè)定為小女孩們樹(shù)立了一個(gè)遙不可及的完美形象，可能引發(fā)她們形成錯(cuò)誤的審美觀念，盲目模仿，甚至導(dǎo)致節(jié)食減肥和厭食癥。為此，1998年，芭比娃娃的腰圍有所調(diào)整，美泰公司也承認(rèn)這一改變將使芭比穿著現(xiàn)代時(shí)裝更為合適。 將女性物化 盡管芭比娃娃象征著自由和平等，但其不合比例的身材和過(guò)分追求美的形象，遭到眾多婦女團(tuán)體的嚴(yán)厲批評(píng)。她們認(rèn)為，芭比娃娃加劇了性別不平等，貶低了女性地位，將女性變成了僅供男性觀賞的客體，是對(duì)女性的物化。女權(quán)主義者們認(rèn)為，這是父權(quán)制社會(huì)對(duì)婦女的歧視，婦女在觀賞中失去了主體性，她們指責(zé)芭比娃娃的美是“毀滅式”的，是對(duì)女性身體的神化。 消費(fèi)主義的影響 在現(xiàn)代社會(huì)，追求時(shí)尚潮流成為女性的代名詞，與女性相關(guān)的影視業(yè)、服裝業(yè)、美容美發(fā)業(yè)等消費(fèi)元素成為大眾文化的核心。芭比娃娃被指責(zé)為為小女孩塑造了一個(gè)膚淺的、以消費(fèi)主義為生活理念的形象。評(píng)價(jià)者認(rèn)為，芭比娃娃似乎傳遞著這樣的信息：通過(guò)美貌和時(shí)尚打扮，女性能在美國(guó)社會(huì)贏得歡迎、地位、幸福與成功；女性無(wú)論多瘦、多富有都不算過(guò)分；衣著時(shí)尚，擁有時(shí)髦物品就等同于幸福。這可能導(dǎo)致孩子們之間出現(xiàn)攀比現(xiàn)象，滋長(zhǎng)虛榮心理等問(wèn)題。 不良引導(dǎo) 因此，芭比娃娃的設(shè)計(jì)和形象引發(fā)了關(guān)于女性審美、性別平等和消費(fèi)主義等方面的爭(zhēng)議。

美泰公司曾引入幾款引發(fā)廣泛討論的芭比娃娃產(chǎn)品。以1992年為例，該公司推出了配備語(yǔ)音功能的芭比娃娃，然而其中包含的“我們的衣服是否足夠？”“我們?cè)撚?jì)劃一場(chǎng)夢(mèng)幻婚禮了！”“數(shù)學(xué)課真的很難！”等話(huà)語(yǔ)，被學(xué)者和家長(zhǎng)們視為強(qiáng)化了女性負(fù)面刻板印象。因此，三個(gè)月后，這些芭比娃娃被召回并對(duì)其語(yǔ)音內(nèi)容進(jìn)行了修改。到了2009年4月，美泰又推出了帶有紋身的芭比娃娃系列，其中一款有“Ken”字樣的背部紋身，這一設(shè)計(jì)激起了爭(zhēng)議。美泰方面表示，此舉是為了使芭比形象跟上時(shí)代，展現(xiàn)其叛逆的一面；然而，批評(píng)者認(rèn)為紋身芭比可能會(huì)誘導(dǎo)兒童模仿，帶來(lái)不良后果。2010年，美泰推出的具備胸藏小型隱藏?cái)z像機(jī)和背屏顯示功能的芭比娃娃，引起了美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局的關(guān)注，擔(dān)憂(yōu)其可能侵犯兒童隱私，因此該產(chǎn)品在兩年后停產(chǎn)。