年糕媽媽，本名李丹陽，1985年3月出生于浙江衢州。她是一位在母嬰領(lǐng)域極具影響力的自媒體人，2010年從浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)專業(yè)碩士畢業(yè)。截至2023年，她在微信、抖音、小紅書等渠道擁有超4500萬粉絲，是母嬰自媒體行業(yè)的標(biāo)志性人物。

李丹陽成長于一個(gè)普通家庭，父親是公務(wù)員，母親是家庭婦女。2003年，憑借優(yōu)異的高考成績(jī)，她獲得本碩連讀資格，考入浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院。在大學(xué)期間，她勤奮刻苦，為日后的專業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（一）公眾號(hào)初創(chuàng)：分享育兒心得

2013年，李丹陽懷孕后，利用閑暇時(shí)間閱讀大量育兒書籍。兒子“年糕”出生后，她將自己總結(jié)的育兒資料整理成文章，發(fā)到群里與大家分享。2014年7月31日，她發(fā)布了第一篇微信文章，并將公眾號(hào)命名為“年糕媽媽”。早期公眾號(hào)運(yùn)營時(shí)，文章標(biāo)題直白，如“睡眠指導(dǎo)123”“輔食入門123”等，沒有過多關(guān)注閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，只是單純地將文檔內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)上。

2015年3月，“年糕媽媽”迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，第一篇閱讀量超10萬的文章誕生，公眾號(hào)粉絲數(shù)量迅速突破10萬。寶媽們遇到育兒?jiǎn)栴}，都會(huì)在后臺(tái)留言咨詢，李丹陽也會(huì)認(rèn)真回復(fù)，遇到不懂的問題就查閱資料尋找答案。隨著影響力不斷擴(kuò)大，“年糕媽媽”逐漸成為歷史最久、影響力最大的母嬰公號(hào)之一，還推出了“年糕媽媽成長營”“年糕媽媽輔食”“陪玩時(shí)光”和“年糕媽媽育兒百科”4個(gè)公眾號(hào)，形成內(nèi)容矩陣。單篇文章最高閱讀量超220萬，10萬以上閱讀量的文章超過1500篇。

年糕媽媽

（二）涉足電商：從團(tuán)購到垂直電商

2014年12月，“年糕媽媽”發(fā)布《寶寶皮膚水潤潤，冬季護(hù)膚三部曲》后，很多粉絲留言表示想購買相關(guān)產(chǎn)品。于是，她發(fā)起了第一次團(tuán)購，主動(dòng)聯(lián)系供應(yīng)商，促成了第一單團(tuán)購業(yè)務(wù)。僅半天時(shí)間，十幾萬元的產(chǎn)品就被搶購一空。此后，隨著文章閱讀量增加，團(tuán)購次數(shù)也越來越多，每次團(tuán)購不到兩小時(shí)，貨品就會(huì)被一掃而空。

2015年，粉絲數(shù)量暴增，李丹陽招聘了第一個(gè)助理，并組建團(tuán)隊(duì)。同年，丈夫林威加入，年糕媽媽明確開始做母嬰類垂直電商。7月，年糕媽媽接受了經(jīng)緯中國和紫牛基金的投資。為了更好地發(fā)展，李丹陽賣掉房子，于9月30日搬家到電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的杭州。在資本注入和團(tuán)隊(duì)壯大的推動(dòng)下，2016年7月，“年糕媽媽”團(tuán)購業(yè)務(wù)月銷達(dá)到5000萬元，成為內(nèi)容電商領(lǐng)域的奇跡。

（三）多平臺(tái)布局：拓展影響力版圖

年糕媽媽目前布局的自媒體已覆蓋抖音、小紅書、微博等多個(gè)平臺(tái)。在抖音，她是第一母嬰號(hào)；2022年4月，抖音直播單場(chǎng)商品交易總額突破700萬，打破抖音官方母嬰日用品直播記錄。2021年，她在微博榮獲最具商業(yè)價(jià)值母嬰育兒大V獎(jiǎng)。

李丹陽不僅在自媒體領(lǐng)域成績(jī)斐然，還積極出版育兒書籍，傳播科學(xué)育兒理念。2017年8月，她出版了《年糕媽媽育兒百科》；12月，又出版了《年糕媽媽輔食》。2019年11月，《你的親子關(guān)系價(jià)值千萬》問世；2020年12月，她出版了《你的人生不該為懷孕止步》，以自己“叛逆”的人生經(jīng)歷，鼓勵(lì)女孩子在懷孕后依然可以擁有更多的可能性和自由。

（一）個(gè)人榮譽(yù)

李丹陽的努力和貢獻(xiàn)得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。2022年3月，她入選杭州市三八紅旗手；4月，入選西湖區(qū)十大杰出青年；5月，擔(dān)任杭州市西湖區(qū)人大代表；12月，當(dāng)選中國科普作家協(xié)會(huì)會(huì)員。

（二）公司榮譽(yù)

“年糕媽媽”公司也獲得了諸多榮譽(yù)。2019年第八中國公益節(jié)上，李丹陽榮獲“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任典范獎(jiǎng)”和“2018年度公益人物獎(jiǎng)”；2022年2月，“年糕媽媽”繪本微光公益計(jì)劃榮獲2021年度杭州最具影響力網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目。

“年糕媽媽”快速發(fā)展，不到三年時(shí)間就發(fā)展到兩百人規(guī)模的公司。然而，2016年10月下旬，有用戶在“年糕媽媽優(yōu)選商城”買到假的花王尿不濕，引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)波。年糕媽媽公司將同批次商品送到浙江省檢驗(yàn)檢疫科學(xué)院進(jìn)行質(zhì)檢，結(jié)果顯示沒有問題。李丹陽反思后認(rèn)為，退賠標(biāo)準(zhǔn)定得太嚴(yán)、客服團(tuán)隊(duì)人手緊張、對(duì)投訴反應(yīng)不及時(shí)以及對(duì)客戶解釋不夠充分，是導(dǎo)致這場(chǎng)風(fēng)波的原因。針對(duì)這些問題，“年糕媽媽優(yōu)選商城”在產(chǎn)品詳情頁上貼出商家授權(quán)書，擴(kuò)大了客服團(tuán)隊(duì)，同時(shí)放寬了退賠標(biāo)準(zhǔn)。

2018年10月，年糕媽媽發(fā)起“21天你讀我捐”公益活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者粉絲共同參與“繪本微光”公益捐贈(zèng)。

2021年1月，李丹陽為貴州省錦屏縣偶里鄉(xiāng)中心幼兒園的留守兒童送去了繪本圖書和玩具，替不能回家的父母送去關(guān)愛，并呼吁更多愛心人士關(guān)注留守兒童，該事件被央視新聞報(bào)道。

2021年7月，李丹陽向鄭州紅十字會(huì)捐贈(zèng)了5萬元，隨后公司采購、物流、行政小伙伴迅速行動(dòng)，籌集了價(jià)值14萬6千元的物資。

2021年，她向多浪公益行動(dòng)捐贈(zèng)70款玩具，每款30套，總價(jià)值約6萬元；向浙江省婦女兒童基金會(huì)發(fā)起的“煥新樂園”公益項(xiàng)目捐款5萬元，并花費(fèi)5萬元用于該項(xiàng)目裝修施工和孩子的玩教具采購，還為15戶需要幫助的孩子捐贈(zèng)了價(jià)值1萬元的玩教具。

杭州疫情期間，李丹陽向杭州日?qǐng)?bào)社捐贈(zèng)146箱洗手液（24瓶/箱）和1000冊(cè)科普讀本，總價(jià)值約9萬元，抗疫物資由杭州日?qǐng)?bào)志愿者送到一線環(huán)衛(wèi)工人和學(xué)生們的手中。

社會(huì)呼吁：關(guān)注特定群體，2022年2月，年糕媽媽作為杭州市西湖區(qū)人大代表參加十六屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議，呼吁給予“工斷媽媽”和托育行業(yè)發(fā)展更多支持。

（一）反詐宣傳：2021年8月，年糕媽媽受西湖公安分局之邀拍攝反詐宣傳視頻，為提高公眾的反詐意識(shí)貢獻(xiàn)力量。

（二）亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f：2023年9月19日，亞運(yùn)火炬接力在衢州舉行，李丹陽擔(dān)任第八棒選手，高舉火炬，展現(xiàn)了積極向上的精神風(fēng)貌。

李丹陽的作品內(nèi)容主要圍繞分享專業(yè)育兒知識(shí)展開。她以獨(dú)特的方式，將原本復(fù)雜難懂的育兒知識(shí)通過故事或漫畫的形式呈現(xiàn)出來。這種創(chuàng)新的科普方式讓無數(shù)父母在輕松愉快的氛圍中獲取了寶貴的育兒經(jīng)驗(yàn)，因此贏得了眾多粉絲的喜愛和認(rèn)可，在母嬰自媒體領(lǐng)域迅速走紅。