“十三姨”，本名郝猛，是一位來自吉林的自媒體創(chuàng)作者。在快手平臺上，他將自己定位為音樂人，憑借獨特的表演風格和多元的創(chuàng)作內容吸引了眾多網友的關注。其作品主要涵蓋唱歌以及男扮女裝的反串表演，同時積極投身直播帶貨活動，在快手的網絡世界里走出了一條屬于自己的道路。

2018 年 4 月 30 日，對于“十三姨”來說是具有紀念意義的一天。這一天，他在快手平臺發(fā)布了自己的第一條作品，正式開啟了自己的網絡創(chuàng)作之旅。盡管當時可能只是試探性的嘗試，但這一步無疑為他日后的發(fā)展奠定了基礎。

2019 年 11 月 29 日，“十三姨”發(fā)布了視頻《請給我個雙擊謝謝》。在這個視頻中，他大膽地分享了自己在雪地中男扮女裝的形象。這種反串表演在當時的網絡環(huán)境中較為新穎，迅速吸引了大量網友的目光。該視頻最終獲得了 26.4 萬的點贊，讓“十三姨”開始在網絡上嶄露頭角，積累了一定的粉絲基礎。

2021 年 9 月 19 日，“十三姨”發(fā)布作品《感謝云菲菲老師！謝謝》，視頻中分享了自己和云菲菲的合作表演片段。與知名藝人的合作，進一步提升了他的知名度和影響力，該視頻也獲得了 22.4 萬的點贊。

2022 年 1 月 23 日，為了吸引更多觀眾關注自己的直播活動，“十三姨”發(fā)布了視頻《快手新春錦鯉》，對直播進行了預告。精心策劃的預告視頻取得了顯著效果，獲得了高達 287.5 萬的點贊，為直播活動積累了極高的人氣。

2024 年 5 月 18 日，“十三姨”發(fā)布作品《80 后的我們其實都有內心潛在的回憶跟傷感》。在這個視頻中，他深情演唱了歌曲《諾言》片段，觸動了許多 80 后網友內心深處的情感，引發(fā)了強烈的共鳴。該視頻獲得了 7.2 萬的點贊，進一步鞏固了他在粉絲心中的地位。

截至 2025 年 7 月 8 日，“十三姨”在快手平臺已經擁有了 2520.7 萬粉絲，這一龐大的粉絲群體充分證明了他在網絡上的影響力和受歡迎程度。同時，他累計發(fā)布了 315 條視頻作品，豐富的創(chuàng)作內容滿足了粉絲們多樣化的需求。

（一）舉報與立案

2025 年 3 月 13 日，“十三姨”迎來了職業(yè)生涯中的重大危機。辦案機構接到舉報，稱他銷售的香包、香膏 923 為三無產品，涉及虛假宣傳，并且在直播過程中利用封建迷信進行帶貨。此后，投訴舉報平臺又接到多起類似舉報，均指向他在銷售菩提多寶、佛牌、唐卡時存在宣傳封建迷信、虛假宣傳行為，且售賣的產品是三無產品。面對如此嚴重的舉報，辦案機構迅速針對上述舉報予以立案調查。

（二）調查結果

十三姨

經過深入細致的調查，發(fā)現(xiàn)有關銷售菩提多寶、佛牌、唐卡時宣傳封建迷信、虛假宣傳且售賣三無產品的舉報并不屬實。然而，“十三姨”所屬公司吉林省緣香匯商貿有限公司在直播帶貨過程中存在嚴重違規(guī)行為。該公司人為拆除香薰類香膏（日化用品）和化妝品類香膏的包裝，未加貼任何標識進行銷售。其中，香薰類香膏銷售數(shù)量達 5683 瓶，進貨價格 19.8 元/瓶，銷售價格 28.88 元/瓶，貨值金額 164125.04 元，違法所得 24376.64 元；化妝品類香膏共購進 1200 瓶，銷售價格 28.88 元/瓶，已售出 203 瓶，貨值金額 34656 元，違法所得 898.24 元。這種行為違反了《中華人民共和國產品質量法》（產品標識要求）第二十七條和《化妝品監(jiān)督管理條例》第三十五條（化妝品標簽規(guī)定）。

（三）處罰決定

基于調查結果，梅河口市市場監(jiān)督管理局經過討論決定，對吉林省緣香匯商貿有限公司作出如下處罰：沒收香薰類香膏違法所得 24376.64 元，沒收化妝品類香膏違法所得 898.24 元；處香薰類香膏貨值金額 20%罰款 33997.53 元，處化妝品類香膏貨值金額 3 倍罰款 103968 元；罰沒合計 163240.41 元，并要求將罰款上繳國庫。2025 年 5 月 12 日，吉林省梅河口市市場監(jiān)督管理局正式發(fā)布相關行政處罰決定書。截至當天，相關涉案產品已在平臺全部下架。

（一）獨特表演風格

“十三姨”之所以能夠在網絡走紅，很大程度上得益于他獨特的男扮女裝表演風格。他的女性裝扮大膽且夸張，從服裝到妝容，每一個細節(jié)都經過精心設計，力求達到強烈的視覺沖擊效果。這種獨特的表演風格很容易吸引觀眾的注意力，在眾多網絡創(chuàng)作者中脫穎而出，迅速積累了大批粉絲。在直播間里，“十三姨”巧妙地將才藝表演和直播帶貨相結合。他通過精彩的娛樂內容吸引觀眾，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中沉浸其中，然后在適當?shù)臅r機推薦和銷售產品。這種創(chuàng)新的直播模式為觀眾帶來了全新的沉浸式體驗，使得他的直播間人氣居高不下。

（二）爭議與標簽

然而，“十三姨”的表演風格也引發(fā)了不少爭議。他在直播間的一些反串表演十分浮夸，穿著前衛(wèi)，妝容大膽到讓不少網友直呼“辣眼睛”。這種過于夸張的表演方式超出了部分觀眾的接受范圍，導致他被人貼上了“低俗”“無底線”的標簽。電商派 Pro 評價道：“‘十三姨’因為男扮女裝走紅，其表演風格獨特但爭議較大。雖然通過娛樂化的直播模式吸引了大量粉絲，但在追求流量和關注度的過程中，部分表演內容可能過于迎合低俗趣味，忽視了社會公序良俗和觀眾的感受。此次直播帶貨違規(guī)事件也反映出其在商業(yè)運營過程中缺乏規(guī)范意識和法律意識，需要引起重視并加以改進。”

“十三姨”從初入快手的新人，憑借獨特的表演風格和不斷努力，逐漸成長為擁有兩千多萬粉絲的知名網紅。他的創(chuàng)作歷程充滿了機遇與挑戰(zhàn)，早期通過男扮女裝的反串表演和精彩的直播預告積累了大量人氣，后期也通過情感共鳴類作品進一步鞏固了粉絲基礎。然而，直播帶貨風波給他的職業(yè)生涯帶來了巨大的沖擊。這次事件不僅讓他遭受了經濟上的處罰，也對他的個人形象和聲譽造成了負面影響。在未來的發(fā)展中，“十三姨”需要深刻反思自己的行為，加強法律意識和規(guī)范意識，確保在直播帶貨過程中嚴格遵守相關法律法規(guī)。

同時，他也應該重新審視自己的表演風格，在追求獨特和創(chuàng)新的同時，兼顧社會公序良俗和觀眾的接受程度，努力提升作品的質量和內涵。只有這樣，他才能在競爭激烈的網絡世界中重新贏得觀眾的信任和支持，實現(xiàn)自己的長遠發(fā)展。