FILA，中文名斐樂，是一家擁有百年歷史的運動時尚品牌。該品牌于1911年在意大利阿爾卑斯山腳下的Biella（貝爾勒）小鎮創立，由Fila兄弟創辦了一家紡織和針織的服裝企業，現已發展成為全球知名的運動服飾品牌。

起源發展

1926年，FILA的生產基地進行了擴建改造，逐漸發展成以內衣制造為主的毛織類企業，專注于打造兼具藝術感與實用性的高級面料。上世紀七十年代，為順應多元化發展趨勢，FILA開始轉型至運動服飾領域，并相繼推出了網球、高爾夫、健身、滑雪、登山、籃球等多個系列的產品。

商標設計

1972年，FILA聘請了一位日本設計師來設計商標，以字母“F”為主要元素的商標由此誕生。這個“F”字母設計極具創意，采用了美麗豐滿的幾何形圖案，充滿了藝術美感，與意大利悠久的藝術氛圍相得益彰。

運動領域

1973年，日本設計師伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指導下，設計出了Fila的F-box logo。這一設計大膽運用色彩醒目的圖案，讓網球運動服飾煥發出藝術美感。同年，球王比約·博格（Bjorn Borg）成為Fila的代言人，并在隨后的日子里多次獲得法國網球公開賽和溫布爾登網球公開賽的冠軍，為Fila在70年代的運動場上創造了輝煌時刻。此后，Fila與眾多體育明星展開合作，如知名登山家雷納德·梅斯納爾穿著Fila登山服成為無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人，維拉斯成為第一個贏得大滿貫的南美網球選手等。

1985年，FILA開始贊助美國網球公開賽，并在之后連續22年成為美網的官方供應商。此外，FILA簽約的選手在馬拉松、滑雪、皮劃艇、帆船等多個運動領域也取得了優異成績。

重要合作

2001年，Fila與法拉利達成授權贊助協議，支持法拉利旗下舒馬赫征戰一級方程式賽車。2004年，俄羅斯網球名將庫茲涅佐娃穿著FILA折冠美網公開賽。

中國的發展

商標注冊與收購

1982年，FILA兄弟在中國成功注冊了FILA商標。2009年，安踏集團以總價約6億港元收購了FILA品牌在中國內地、中國香港地區、中國澳門地區的商標運營權（僅限商業談判結果，不包括中國臺灣，以下簡稱FILA中國），并于2017年收購了新加坡地區的商標運營權。收購后，FILA在產品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，將運動、生活、時尚相結合，專注于時尚運動領域。

FILA

市場表現與業務拓展

FILA中國基本沿襲了其高端運動時尚定位，填補了市場上中高端運動品牌的空缺。為了適應年輕化消費需求，FILA邀請了高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像作為代言人。2019年6月，FILA宣布簽約木村拓哉的女兒——Kōki木村光希擔任旗下潮流運動子品牌FILA FUSHION的代言人。

2021年3月24日，安踏發布公告稱，2020年FILA分部貢獻了集團整體收入的49.1%，較2019年增長18.1%至174.5億元，正式替代安踏主品牌，成為安踏整體業務增長的重要支撐。2022年，FILA在安踏集團發布的2022年第二季度及上半年財報中貢獻了44.24%，即使在疫情的壓力下，618期間FILA在天貓成人運動類目銷售中排名第三。

子品牌發展

FILA KIDS：于2015年在中國推出，是一個定位于高端市場的兒童服飾品牌。其產品系列傳承了FILA的優雅及獨特形象，在高端市場備受關注，涵蓋了兒童戶外運動系列的鞋履、服裝等商品。

FILA FUSHION：自2017年起開設首家專門店，融合了年輕、陽光以及時尚運動風格等概念元素，主打年輕人市場。該品牌與國際知名品牌推出了聯名系列，探索不同時尚趨勢，推出了跨界聯名、明星同款鞋履、服裝等商品。

FILA-ATHLETICS：2018年8月28日，FILA發布了旗下全新高端專業運動品牌FILA-ATHLETICS，進一步豐富了品牌的產品線。

FILA中國秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悅動 心優雅”的品牌理念，顛覆了傳統運動形象，以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力，并獲得了中國馳名商標的美譽。

FILA中國堅持國際化視野運營策略，與FILA全球運營團隊保持緊密聯系，且在全球擁有多個海外設計中心，最大化整合全球優質設計資源。同時，每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。

FILA擁有眾多知名代言人。2013年，舒淇成為FILA中華地區代言人。2015年7月1日，FILA宣布簽約好萊塢巨星Chris Evans。2016年8月，正式簽約“國民女神”高圓圓。2017年9月1日，簽約陳坤。2018年6月11日，簽約王源。11月23日，黃景瑜以FILA時尚運動代言人身份出席品牌開業活動。2024年12月5日，易烊千璽成為FILA品牌全球代言人。12月26日，趙露思成為FILA FUSION品牌代言人。2025年3月12日，章昊成為FILA FUSION潮流品牌大使。

2020年12月，獲評艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2020年11月中國羽絨服品牌線上發展排行榜單TOP15》TOP7。

2024年8月22日，入選2024年全球消費品牌500強榜單。

支持新疆棉花：2021年3月25日晚間，FILA發布聲明稱，FILA中國一直在持續采購和使用中國棉產區，包括新疆出產的棉花。同時，FILA中國已經啟動相關程序，退出BCI組織，以響應中國消費者對新疆棉花的支持。

商標侵權案：2021年，斐樂體育有限公司因認為肖某某通過其經營的網絡店鋪銷售帶有“EILA”標識運動鞋的行為構成商標侵權，將其起訴至法院。一審法院判決肖某某構成商標侵權且賠償2萬元經濟損失，斐樂公司以判賠金額過低為由提起上訴。11月，斐樂被中消協點名。12月，福建省高級人民法院對該案作出二審判決，在維持一審法院作出的肖某某構成商標侵權的基礎上，將判賠金額提高至20萬元。

合作傳聞：2022年5月消息，FILA牽手劉畊宏被爆合作費1700萬，對此，FILA回應稱該金額不實，因涉及商業機密，具體數字不能公開。而劉畊宏所屬MCN無憂傳媒表示商業化還在和品牌一對一的溝通階段，也還在探索和嘗試。