百雀羚
百雀羚（PECHOIN），由民族資本家顧植民于1931年在上海創立，現隸屬于上海百雀羚日用化學有限公司，是中國歷史最悠久的護膚品牌之一。百雀羚秉承東方護膚的平衡和諧理念，致力于為消費者提供天然、安全的護膚體驗。
發展歷程 編輯本段
聲名“雀”起
1931年，顧植民在掌握化妝品原料進口渠道及各種工藝后，從上海先施百貨辭職，獨資創辦了“富貝康化妝品有限公司”，并成立“百雀羚”品牌。“百雀”寓意百鳥朝鳳，“羚”則是上海話“靈”（很好）的諧音。1940年，顧植民推出百雀羚冷霜，并通過報刊、戶外廣告、商場展示、電車車身廣告及電臺直播等多種方式廣泛宣傳，使百雀羚成為名媛貴族護膚的首選品牌之一。至1945年，百雀羚已成為中華民國最知名的護膚品牌之一，產品種類從胭脂花露擴展至香水、香粉和口紅，并逐步打開東南亞市場。
啞“雀”無聲
1956年起，受公私合營等政策影響，富貝康公司經歷了一系列所有權變更，最終于1962年成為國企“上海日用化學品二廠”。1986年，該廠資產重組，百雀羚成為上海鳳凰日化有限公司旗下品牌。由于經營不善，工廠瀕臨破產，鳳凰日化將百雀羚品牌作價50萬元人民幣變賣給香港商人，百雀羚因此淡出消費者視野。
歡呼“雀”躍
2000年10月，上海百雀羚日用化學有限公司正式成立，次年開始搭建團隊。2005年，百雀羚啟動品牌重塑計劃。2008年，提出“天然不刺激”和“溫和護膚”理念，邀請莫文蔚作為產品代言人，開啟品牌激活之路。
2010年，百雀羚開始探索電商領域。2012年，品牌銷售規模達到18億元。2015年，上海百雀羚銷售規模突破108億元，市場份額達3.2%。次年，周杰倫、李冰冰成為百雀羚新代言人。
百雀羚2017年，百雀羚成為國際化妝品化學家聯合會（IFSCC）在中國的首個金級會員。2020年，百雀羚與德國默克集團達成戰略合作，推出淡紋抗老系列：百雀羚幀顏淡紋修護系列。同年，百雀羚主體運營公司經營范圍新增一類醫療器械、消毒用品生產等業務。
2021年，百雀羚成為“2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”TOP15中唯一上榜的中國品牌。2022年9月，百雀羚受邀參加“中法品牌高峰論壇”，攜新品幀顏煥彩系列及三生花亮相聯合國科教文總部。
2023年，百雀羚在中國500最具價值品牌榜中位列第396位。2025年9月5日，百雀羚官宣王曼昱成為品牌靈動代言人。9月15日，在全球化妝品科研大會IFSCC（國際化妝品科技聯盟大會）上，百雀羚研發工程師苗君憑借研究論文《健康衰老的科學：實現肌膚長壽的策略》榮獲2025“青年科學家獎”，百雀羚成為全球唯一三度獲此殊榮的美妝品牌。
品牌榮譽 編輯本段
- 百雀羚被先后評為上海市著名商標和中國馳名商標。
- 2020年，百雀羚以61.66億元品牌價值名列2020中國品牌節年會500強榜單第240位。
- 2021年，百雀羚成為2021全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌TOP15中唯一上榜的中國品牌。
- 2022年，百雀羚獲得中央電視臺CCTV2專題報道。
- 2023年，在第一財經發布的2023新國貨榜樣榜單中，百雀羚獲得護膚品品類的榜首。
- 2024年，在Brand Finance發布的“2024全球最有價值化妝品品牌50強榜單”中，百雀羚蟬聯第13名，是該榜單TOP15中僅有的美妝國貨品牌。
相關事件 編輯本段
2024年9月27日，上海市藥品監督管理局收到關于上海百雀羚日用化學有限公司生產的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經核查，因舉報內容基本屬實，決定立案調查。11月20日，上海百雀羚日用化學有限公司回應稱，已不再生產含該禁用原料產品，不存在違法添加禁用原料的行為。上海市藥監局也表示，調查后認定百雀羚不存在違規行為。
品牌治理 編輯本段
管理層
- 李強：執行董事，持股97.2%
- 張弘：監事
股權架構
- 李強：持股97.2%，認繳出資額2916.0萬人民幣
- 朱晨暉：持股2.8%，認繳出資額84.0萬人民幣
對外投資
- 福建百雀羚華南日用化學有限公司：100%持股，認繳出資額1000萬元人民幣
- 上海德昕日化有限公司：100%持股，認繳出資額11149.7085萬元人民幣
- 上海百雀羚化妝品有限公司：100%持股，認繳出資額8000萬元人民幣
- 上海三生花實業發展有限公司：100%持股，認繳出資額1000萬元人民幣
- 上海百雀羚供應鏈管理有限公司：100%持股，認繳出資額1000萬元人民幣
- 龍巖百雀羚南方日用化學有限公司：100%持股，認繳出資額2000萬元人民幣
- 百雀羚南方美谷（廈門）投資有限公司：100%持股，認繳出資額20000萬元人民幣
- 上海百雀羚電子商務有限公司：100%持股，認繳出資額10000萬元人民幣
- 百雀羚（蘇州）科技產業發展有限公司：100%持股，認繳出資額1000萬元人民幣
- 上海百雀羚生物科技有限公司：88%持股，認繳出資額880萬元人民幣
品牌業務 編輯本段
主營業務
百雀羚品牌主營護膚、美妝產品，旗下擁有百雀羚草本、百雀羚男士、三生花護膚、三生花洗護、海之秘、氣韻、小雀幸、蓓麗等多個子品牌。
主要產品
- 玫瑰花釀潤妍系列：包括潔面膏、精華水、精華乳、潤凝霜、精華露、眼部精華露、睡眠面膜等，主打高保濕功效。
- 茉莉水瀅衡膚系列：包括潔面膏、爽膚水、清潤乳、清潤霜、精華露等，主打清爽補水。
- 粉面桃花亮顏悅澤系列：包括潔面乳、爽膚水、晶透乳、晶透霜、精華液等，主打亮顏悅澤。
- 冰清瑩白雪肌系列：包括雪凝霜、潔面乳、亮膚水、爽膚水、精華液、晶采乳液等，主打美白功效。
- 春蘭花顏青春凝時系列：包括菁華乳、菁華霜、潔面乳、美容液、精華液、眼部精華液等，主打抗衰老。
- 三生花園系列面膜：包括平衡保濕面膜、細膚嫩顏面膜、纖顏緊致面膜、深潤滋養面膜、勻凈彈潤面膜、亮膚補水面膜等。
- 黑炭面膜系列：包括提亮保濕黑炭面膜、保濕清潔黑炭面膜等。
- 防曬產品：舒緩細膚倍護防曬乳SPF35PA++。
- 底妝產品：金盞花柔亮去角質啫喱、花漾亮顏隔離乳（粉色、綠色）、花漾美顏多效BB霜。
- 卸妝產品：清妍悅膚舒潤卸妝水、清妍悅膚凈柔卸妝乳。
品牌代言 編輯本段
品牌文化 編輯本段
- 品牌標志：百雀羚
- 品牌定位：科技新草本
- 品牌宗旨：以科技賦能草本，草本為核、科技加持
- 品牌愿景：最大化激發草本的護膚潛能
經營狀況 編輯本段
截至2024年11月，據第三方數據平臺顯示，百雀羚全品牌2024年年內抖音線上銷售額已達2.72億元，雙11單天銷售額超過900萬元，主要銷售渠道為百雀羚官方店鋪直播。11月20日，百雀羚全品牌官旗店鋪當天銷售額達100萬-250萬，較最近一周的日銷售額上漲500%。
社會責任 編輯本段
品牌評價 編輯本段
- 新華網評：百雀羚與時俱進，不斷創新改良，由“天然不刺激”升級為“科技新草本”的全新品牌定位，以科技賦能加持，草本為核，最大化激發草本的護膚潛能，致力于帶給消費者溫和有效、好用更耐用的護膚體驗。
- 新浪財經評：百雀羚以科技賦能東方之大美，為東方女性開啟科學護膚的新紀元。百雀羚也發揮化妝品頭部企業的平臺優勢，優化發展環境，成為鍛造科研人才的助推器。
- 中國網評：百雀羚一次又一次啟程，盡其所有、傾力而為，在神州大地用車輪畫出愛的形狀。百雀羚也讓我們看到了民族品牌和中國的血脈連結，也充分理解了“民族企業”這四個字的分量——小有小的堅守，大有大的擔當。承載著這份責任和擔當，百雀羚也將繼續守護，守護東方美學的文化初心，也守護消費者的美。
- 中國質量萬里行評：從2008年開始，上海百雀羚提出了“天然不刺激”和“溫和護膚”等理念，邀請莫文蔚做產品代言人，開始了品牌激活的道路。之后從上海百雀羚十多年的經營數據來看，百雀羚品牌的復興已經相當成功了。
相關爭議 編輯本段
- “放李佳琦鴿子”事件：2019年11月11日，帶貨網紅李佳琦在直播間指責百雀羚品牌方缺乏誠信，自稱雙方已談好合作，最終卻被“放了鴿子”。同一時間，百雀羚品牌方出現在另一位直播網紅薇婭的直播間。次日，該事件經媒體渲染登上微博熱搜。有李佳琦的粉絲表示要抵制百雀羚品牌。隨后，界面新聞等媒體考證認為，合作失敗緣于“破價”，即品牌方給不到主播要求的價格。
- 因過度包裝被點名：2024年3月，上海市市場監督管理局公布化妝品商品包裝監督抽查結果，百雀羚被檢測出包裝空隙率、包裝層數不合格。
- 涉嫌添加禁用原料：2024年9月27日，上海市藥品監督管理局收到關于上海百雀羚日用化學有限公司生產的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經核查，因舉報內容基本屬實，決定立案調查。11月20日，百雀羚發布回應稱，此次事件主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生產的“水嫩凈透精華潔面乳”產品成分中添加的“圓葉牽牛提取物”。自2021年5月26日國家藥品監督管理局發布《關于更新化妝品禁用原料目錄的公告》后，百雀羚未再生產含該原料的產品，不存在違法添加禁用原料的行為。
附件列表
詞條內容僅供參考，如果您需要解決具體問題
（尤其在法律、醫學等領域），建議您咨詢相關領域專業人士。