美寶蓮Maybel），這一享譽全球的化妝品品牌，其名字蘊含著深厚的情感與歷史淵源。它源自美國化學家威廉姆斯對其妹妹美寶（Maybel）的深情厚誼，結合凡士林（Vaseline）的后半部分，巧妙地構成了“Maybelline”這一獨特名稱。1917年，美寶蓮紐約正式成立，并推出了世界上首款現代眼部化妝品——美寶蓮紐約塊狀睫毛膏（Maybelline Cake Mascara），開啟了化妝品行業的新篇章。

歷經百年風雨，美寶蓮紐約已發展成為全球化妝品領域的先驅，業務遍布90多個國家及城市。作為首個專為女性打造化妝及護膚品的公司，美寶蓮紐約擁有著100年的輝煌品牌歷史，其專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝等產品深受全球消費者喜愛。

自1913年威廉姆斯為妹妹發明睫毛膏以來，美寶蓮紐約便踏上了不斷創新與發展的道路。1915年，公司正式成立，并以美寶和凡士林的英文拼寫組合命名。1995年，美寶蓮紐約登陸中國，以高品質和大眾化的價格迅速贏得了廣大消費者的青睞。此后，美寶蓮紐約在中國市場屢獲殊榮，如1997年榮獲國家統計局頒發的“中國市場暢銷品牌”稱號，唇膏和睫毛膏銷量連續多年穩居全國前列。

在全球市場上，美寶蓮紐約同樣表現出色。根據US Nielsen的統計，2000年美寶蓮紐約在全美彩妝產品市場上的銷量和營業額均名列前茅。此外，美寶蓮紐約還是紐約時裝周等時尚活動的官方化妝品贊助商，為時尚界提供了鼎力支持。

美寶蓮紐約始終秉持著“讓每一個女性都能展現自己的獨特魅力”的品牌理念，鼓勵女性追求真實、自信的美。在音樂界，華晨宇以其特立獨行的音樂風格和堅定的音樂態度，成為了美寶蓮紐約的理想代言人。自2020年起，華晨宇攜手美寶蓮紐約，共同推出了“不怕燥”底妝CP，包括王牌系列FITme重磅新品定制妝前乳及明星單品定制粉底液，為消費者帶來了前所未有的底妝體驗。

美寶蓮紐約不斷推陳出新，滿足消費者多樣化的需求。針對亞洲女性肌膚問題，美寶蓮紐約FITme全新定制妝前乳推出了水潤版與柔霧版兩款產品。水潤版富含隱形水光層，能夠解救卡粉問題，同時充盈的抓水因子確保長效保濕，維E抗氧化精華則讓肌膚亮澤不暗沉。而柔霧版則專為油性肌膚打造，內含KSP柔焦控油隔離層，能夠長效控油，讓霧面底妝不泛油光，同時平滑肌膚，隱匿毛孔。

美寶蓮

此外，美寶蓮紐約還將其王牌口碑爆品FITme粉底液與全新定制妝前乳進行“組合出道”，水潤版定制妝前乳搭配水潤版FITme粉底液，能夠一抹提亮膚色，打造出專屬于你的微光奶油肌；柔霧版定制妝前乳則搭配啞光版FITme粉底液，輕松打造出柔焦美顏肌。

與大多數跨國品牌進入中國市場只走高檔路線不同，歐萊雅集團將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國，并堅持以越來越便利的購買渠道和越來越具有親和力的價格延續其大眾品牌路線。美寶蓮紐約重新定位了自己，在品牌管理和渠道建設上越來越符合中國國情，如今在大眾彩妝品市場上已占據了市場的絕對主動權。

在銷售渠道方面，美寶蓮紐約選擇了滲透力最強的超市和連鎖便利店，以滿足消費者對購買便利性的需求。同時，美寶蓮紐約還積極拓展網絡化營銷，通過制作免費電子雜志等方式推廣新產品，讓消費者在閱讀電子雜志的同時，潛移默化地接受美寶蓮的新產品和新理念。

美寶蓮紐約的品牌口號“Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline”以及“美來自內心，美來自美寶蓮”等理念深入人心。同時，美寶蓮紐約還擁有著眾多全球知名的代言人，如世界名模克里斯蒂·特靈頓（Christy Turlington）、中國Vogue封面女郎王雯琴（Anna Wang）以及影星章子怡等。他們與美寶蓮紐約緊密合作，共同向全球消費者推廣美寶蓮的產品和品牌理念。

美寶蓮紐約的產品線豐富多樣，涵蓋了眼霜、護膚品、化妝品等多個領域。其中，面部明星產品如寶蓓粉嫩光采蜜乳（寶蓓隔離）具有隔離、防曬、美白、提亮、保濕等多重功效；精純礦物BB家族則提供了保濕、煥亮、隔離、防曬等八大功效；礦物水感家族則賦予肌膚源源不斷的水動力。眼部明星產品方面，美寶蓮紐約提供了眉筆、眉粉、眉膏以及多種眼影、眼線、睫毛膏等產品，滿足消費者不同的眼部妝容需求。唇部明星產品則包括絕色持久系列、水晶膠原系列和果凍唇彩等，讓消費者的雙唇更加迷人。

美寶蓮紐約在發展的同時，也積極履行社會責任。如2021年8月13日晚，美寶蓮紐約發文稱已終止與張哲瀚的代言合作，展現了品牌對社會責任的擔當。此外，美寶蓮紐約還通過與各種慈善活動的合作，為改善婦女生活、促進婦女事業發展貢獻了自己的力量。

美寶蓮紐約在中國各大城市設立了眾多線下門店，如北京長楹天街購物中心店、上海萬科廣場店、重慶萬象城店等，為消費者提供了便捷的購買渠道。同時，消費者還可以通過屈臣氏等零售渠道以及線上平臺購買到美寶蓮紐約的產品。

多年來，美寶蓮紐約憑借其卓越的產品品質和品牌影響力，榮獲了眾多榮譽成就。如2018年獲評艾媒金榜發布的《2018圣誕節口紅品牌排行榜》TOP10；2020年全球最具價值500大品牌榜中排名第500位等。未來，美寶蓮紐約將繼續秉持創新、品質、責任的品牌理念，為全球消費者帶來更多優質、時尚的化妝品產品。