網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)資源、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的一種營(yíng)銷(xiāo)形式。它遵循新聞的本質(zhì)，快速、及時(shí)、準(zhǔn)確、廣泛，具有一定的社會(huì)影響力，能夠在一定的領(lǐng)域內(nèi)達(dá)到一定的轟動(dòng)效果。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)是政府、企業(yè)和個(gè)人的重要營(yíng)銷(xiāo)手段之一，但企業(yè)或個(gè)人的新聞卻往往被忽視。此時(shí)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布新聞稿是十分必要的。蒲公英可以將政府、企業(yè)和個(gè)人的新聞發(fā)送到主要的新聞媒體，覆蓋投資界、政府決策者和消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的最大價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)，是不同于一般引進(jìn)的基于產(chǎn)品功能的營(yíng)銷(xiāo)。利用國(guó)內(nèi)外企業(yè)先進(jìn)的品牌推廣手段，整合國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，傳播企業(yè)、品牌、人、產(chǎn)品、活動(dòng)等相關(guān)信息，是一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段。及時(shí)、全面、有效和符合成本效益地向公眾發(fā)布新聞報(bào)道。

新聞進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)要遵循企業(yè)自身發(fā)展最大的特點(diǎn)，遵循國(guó)家新聞工作本身的性質(zhì)，以速度、及時(shí)、準(zhǔn)確為基本點(diǎn)。但同時(shí)，它發(fā)布

的新聞我們必須通過(guò)具有中國(guó)一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力，能夠在某個(gè)研究領(lǐng)域方面取得學(xué)生一定的轟動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，新聞界發(fā)布的信息技術(shù)又可分為公司正式官方數(shù)據(jù)發(fā)布（即新聞發(fā)布會(huì)模式）和隨機(jī)發(fā)布兩大類(lèi)。制作了一個(gè)官方新聞稿，新聞稿將正式隆重、高檔次，并將精心組織安排時(shí)間地點(diǎn)。屆時(shí)將邀請(qǐng)記者、新聞（媒體）、行業(yè)管理主管財(cái)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)人、合作學(xué)習(xí)單位可以代表和政府行政官員參加。新聞內(nèi)容發(fā)布的隨機(jī)性，是指媒體服務(wù)行業(yè)以媒體敏銳的新聞嗅覺(jué)挖掘社會(huì)中的新聞話題。這類(lèi)題材的新聞大多與人們的生活環(huán)境密切結(jié)合相關(guān)，其轟動(dòng)性和社會(huì)反轉(zhuǎn)性略遜于前者，但其對(duì)社會(huì)的影響也是不可低估。

在人們的社會(huì)活動(dòng)中，新聞是群眾社會(huì)活動(dòng)的方向。 在信息時(shí)代，人們生活的每一刻都被信息所包圍，他們從消費(fèi)和生活領(lǐng)域關(guān)

注著媒體帶來(lái)的新聞。 就新聞稿而言，它符合社會(huì)人民對(duì)國(guó)家發(fā)展和社會(huì)動(dòng)力的愿望。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，媒體不僅要形成產(chǎn)業(yè)，還要形成產(chǎn)業(yè)鏈，從單一的媒體新聞報(bào)道向商業(yè)推廣和商業(yè)引導(dǎo)延伸，從服務(wù)社會(huì)的單一結(jié)構(gòu)向多元化發(fā)展。

隨著廣告業(yè)的發(fā)展和隱性廣告的出現(xiàn)，軟文作為研究一種隱性廣告形式，已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。新聞稿寫(xiě)作是一種自己獨(dú)特的軟文寫(xiě)作教學(xué)模式，其特點(diǎn)是語(yǔ)言的客觀性和真實(shí)性。因?yàn)槲覀冞@一技術(shù)特點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)文化開(kāi)始選擇使用這種方式宣傳教育形式來(lái)宣傳中國(guó)企業(yè)社會(huì)形象。

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)具有新聞的四個(gè)特征：

1.網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)具有真實(shí)性: 它體現(xiàn)了新聞報(bào)道的目的。在寫(xiě)新聞稿的過(guò)程中，作者應(yīng)站在旁觀者的角度，客觀地寫(xiě)，不帶任何主觀色彩。在這方面，要求作者有足夠的理性和見(jiàn)解，新的新聞世界總是從理性的角度重復(fù)事實(shí)。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)效性:是指新聞的新鮮感，市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和進(jìn)展。只有新鮮的新聞才是最有價(jià)值的新聞。新聞稿寫(xiě)作的語(yǔ)言可以不華麗，情感可以不豐富，但內(nèi)容一定要新鮮。德迅互動(dòng)曾對(duì)新聞發(fā)布做過(guò)這樣的比喻，用海鮮的“新鮮度”作為新聞的“有效性”。

3. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確性：任何新聞稿中包含的內(nèi)容、簡(jiǎn)介和數(shù)字技術(shù)必須能夠準(zhǔn)確信息無(wú)誤，不得有任何一個(gè)人為的修改。如果說(shuō)及時(shí)性是對(duì)海鮮“新鮮度”的理解，那么數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性方面就是對(duì)海鮮產(chǎn)品品種的識(shí)別。

4. 簡(jiǎn)潔性網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)：在撰寫(xiě)新聞稿的過(guò)程中，語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)潔，不要過(guò)于繁瑣。 只要事件的解釋清楚，就不需要太深入的分析。