廣告作品是一個中文單詞，發音為Guang   g à o   zu ò   p ǐ n，是指直接提供給廣告媒體發布廣告對象直接接觸并作用于廣告對象的廣告材料實體。它要么是長期廣告活動的一部分，要么是短期廣告活動的一部分廣告計劃決定其發布程序，廣告策略決定其內容和表達方式。

1、遵守廣告策劃的原則創作原則應根據廣告策劃方案確定。因為廣告策劃決定了市場定位、上訴，又是什么樣的方法呢、預算都準備好了，所以我們可以 不要把廣告策劃和廣告作品分開。

2、創意求美的原則

審美品位高，有新鮮感、不同凡響。這里的美，首先必須是新鮮的，不能違背普通觀眾的審美原則。這與我們平時的積累有關，也與產品有關、對企業、對文化、知識和對社會的理解等之間有著非常密切的關系。也就是說，我們必須對一個新事物或過去的傳統事物有很高的審美理解，這樣我們才能創造出不僅適合市場，而且符合人 的審美習慣，以及對產品的深刻或新穎的理解和影響只有這樣的廣告作品問世，才能說它具有很高的審美水平。

現在看到的一般廣告作品，都是從它的構成來看的、色彩、創意、心想，真的可以 不要談論審美水平有多好或多高。一個優秀的廣告作品不是一天建成的，它需要長期的積累，并且它只能在高基礎上進行設計。

3、集體創作的原則

這是一家有創意的廣告公司、制作作品的特殊情況。它不同于其他藝術形式，如美術、攝影可以由一個人單獨完成。但廣告作品不一樣，它屬于一個集體創作項目。首先是策劃，然后是創意，然后是制作，所有參與這些過程的人，包括文案、撰搞、配樂、錄音，尤其是影視廣告，其復雜程度是其他形式難以相比的。集體創作是一個科學的過程，每個人都有分工負責、集體合作要統一、一起展示一件完整的藝術品是非常重要的。

4、駕馭靈感的原則。

好作品的創新、奇、特別是，我們必須有創造性的思維和靈感。我們的許多廣告公司在策劃和創作的過程中會召開創意會議，其中一些會議被稱為頭腦風暴會議。每個人都基于他對市場的調查、根據產品的特點、根據對廣告的理解、根據廣告主的要求思考判斷等等。思維有一定的技巧，在創作和表演課程中如何產生靈感等等、正如在廣告策劃過程中提到的那樣。廣告受時間限制如何運用現代心理學創造性思維模式和其他思維模式，如何用自己的大腦來創造和控制你的靈感都是非常重要的原則。但是，靈感的產生主要靠我們平時的積累。

5、公認的評估原則

主要是對評選機構而言，一個優秀的廣告作品不是自封的，也不是一兩個人說了算的，必須通過評比。此外，優秀的廣告作品不是完美的，也有缺點，這可以在評估過程中進行分析。

1．提升廣告行業整體水平，促進內外交流；( 2)推進精神文明建設，美化生活；

3．反映競爭規律，強化廣告效應。

產生基礎  

1． 個優秀廣告作品的經濟背景；

( 2) 個優秀廣告作品的社會背景；

3． 優秀廣告作品的藝術內涵。

1）中國廣告協會優秀廣告作品精選。作為基礎知識，評價廣告作品也應該給你一個基本的概念。一部優秀的作品是由一個公認的機構創作的、機構、從公眾輿論來看。中國的主要獎項有：全國優秀廣告展覽會，后更名為中國廣告。和全國電視廣告印象獎、全國報紙優秀廣告獎等，很高興知道這些競賽和獎項的評選組織。

2）中國其他優秀廣告評選機構。

全國公益廣告獎是由中央精神文明建設指導委員會辦公室國家工商行政管理總局舉辦的全國優秀公益廣告評選活動。國際廣告四新展是由中國對外經濟貿易廣告協會及其相關企業共同主辦的新型廣告媒體、新技術、新設備、新材料展示交易會上，還展示了獲獎的優秀廣告作品。

3）港臺優秀廣告作品評選。

時報廣告金像獎、香港廣告協會4A創意獎。

4）國際著名優秀廣告作品評選活動。

世界上最著名的是戛納廣告節、亞太廣告、紐約廣告節

作為一個廣告選擇機構，由于其評估標準不同，各國也不同、不同的人群提出了不同的選擇標準。因此，如果我們將來想展示自己的廣告作品來申請獎項或參加比賽，您應該首先考慮它的評判標準和這個廣告節、廣告選擇機構的特點。

美感的二重性

美感是一種復雜的心理現象，是人類意識在審美對象上的反映，是一種動態的精神活動和高級情感，是認識真理引起的人類精神的愉悅和滿足，具有豐富的社會內容。美感不是為了點燃人們的生理欲望，而是凈化人 崇高的精神活動。

廣告作品

廣告作品是廣告創作活動的產物，直接關系到廣告人形象思維的調度藝術創作和觀眾從作品中獲得的審美愉悅。就廣告作品的審美本質而言，我們認為它包括審美直覺和社會功利性兩個部分。

廣告作品的審美直覺強調作品進入受眾后給受眾的直觀感受的期待視野。這種直觀的感受是觀眾無法獲得的這是事先的理性考慮，抽象的法律很難強行干預。當人們沉浸在廣告畫面傳遞的明媚春光中時、依依春柳、嬌艷春花、在淺綠色春草的組合氛圍中，自然會有一種愉悅感。有這樣一張國外音樂會的海報：一個潔白如玉的石膏女頭，五顏六色的五線譜悠閑地飄過她的耳朵，在她含蓄表達的臉頰上，有讓人一個個哭泣的淚水It 真是太棒了當人們看到這個音樂會廣告時，他們都停下來流連忘返，都被淚水感動，都把自己的心交給了這種音樂“回腸蕩氣”真誠的聲音創造的美。在被美麗世界感染的那一刻，一股不可抗拒的情感潮流立刻從我們心中涌出。車爾尼雪夫斯基曾經說過:“人和事物中美好事物引起的感覺s hearts類似于當我們在我們所愛的人面前時彌漫在我們心中的那種快樂。

自從中國重新開放以來中國及美國廣告市場美國廣告業的平均水平為40%上述增加率繼續增加，現在廣告是最有名的、最常見的經濟現象之一；無論是企業家消費者還是廣告商、廣告媒體需要也不能沒有廣告。然而，在廣告業取得長足發展的同時，廣告作品引發的侵權糾紛也逐漸增多。讓 通過一起廣告作品侵權案件談廣告作品的法律保護，以期為廣告市場的健康運行提供一些參考。