OLAY（曾用中文名：玉蘭油，英文全稱：Oil of Olay/Oil of Ulay）是隸屬于美國寶潔公司旗下的知名護膚品牌。自創(chuàng)立以來，OLAY憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深入的市場洞察，贏得了全球女性的信賴與喜愛。

20世紀50年代，化學家格雷厄姆·伍爾夫（Graham Wulff）為滿足妻子黛娜（Dinah）對美麗肌膚的追求，精心研制了一款面霜。這款面霜以二戰(zhàn)期間幫助英國皇家空軍士兵修復受損皮膚的滋潤成分為基礎，經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)配與試驗，最終誕生了具有卓越功效與優(yōu)雅膚感的玉蘭油美容液（Oil of OLAY Beauty Fluid）。1952年，格雷厄姆與商業(yè)伙伴杰克·羅威（Jack Lowe）攜手創(chuàng)立了亞當斯國家工業(yè)公司（Adams National Industries），專注于玉蘭油的生產(chǎn)與銷售。杰克的營銷才能與廣告策劃能力為OLAY的早期成名奠定了堅實基礎。他通過美容專欄的形式在報紙雜志上刊登廣告，以“分享你年輕的秘密”等文案吸引了大量女性消費者的關注。

OLAY

1957年，OLAY成功打入澳大利亞市場。隨后，在1959年，英國兩大報紙《鏡報》和《每日郵報》報道了OLAY進入英國市場的消息，引發(fā)了英國女性的熱烈反響。格雷厄姆僅用不到兩年時間，便使OLAY成為英國女性心目中的首選護膚品牌。從1963年至1970年，OLAY陸續(xù)登陸美國、加拿大、德國、墨西哥、荷蘭、新西蘭等國家，并正式更名為“OLAY”，開啟了全球市場拓展的新篇章。

OLAY經(jīng)歷了多次合并與變革。1970年11月，理查森—默雷爾（Richardson-Merrell）公司收購了亞當斯國家工業(yè)公司，對OLAY的品牌標識進行了調(diào)整，并增加了銷售隊伍，推出了電視廣告。1985年，寶潔公司收購了理查森—默雷爾公司，將OLAY納入旗下。寶潔公司積極應對品牌發(fā)展中的挑戰(zhàn)，為OLAY開發(fā)了更多系列產(chǎn)品，并拓展了銷售渠道，使其在百貨專柜、超市和藥店等零售場所廣泛銷售。

1989年，寶潔旗下的OLAY以“玉蘭油”為名稱進入中國市場，定位為大眾品牌，迅速贏得了中國消費者的喜愛。進入21世紀后，OLAY不斷引領技術突破，與世界知名皮膚科醫(yī)生合作，推出了作用于表面細胞水平的新產(chǎn)品，從根本上治療皮膚問題。2004年，玉蘭油在中國市場擊敗了當時的本土品牌大寶，成為中國市場的最大護膚品牌。2011年，OLAY攜手黃曉明成為全球首位男性代言人，并推出了男士潔面儀及控油護膚系列。2014年，OLAY簽約好萊塢影星凱蒂·赫爾姆斯（Katie Holmes）作為品牌首位國際代言人。自2016年起，OLAY在中國市場定位為高端品牌，深耕線上直播領域，為消費者帶來全新的購物體驗。

2023年7月，OLAY攜全新升級的“信號霜”亮相第二十五屆世界皮膚科大會，并首度發(fā)布了膠原真實生長過程的科學影像。2024年3月，OLAY召開了新品發(fā)布會，重磅推出了第三代淡斑特護小白瓶，并發(fā)布了關于煙酰胺的突破性科研進展。同年，OLAY還官宣了乒乓球運動員孫穎莎、越劇演員陳麗君、歌手單依純和李宇春等作為品牌代言人，進一步提升了品牌影響力。

OLAY旗下的產(chǎn)品種類豐富多樣，涵蓋了眼霜、保濕霜、防曬、身體護理等多個細分品類。其中，敏感型皮膚系列、潔面乳與濕巾系列、眼霜系列、無香味系列、禮品套裝與套件系列、保濕霜系列、精華液與護理產(chǎn)品系列以及防曬系列和身體護理系列等均備受消費者青睞。各系列產(chǎn)品均采用高品質(zhì)成分，如煙酰胺、透明質(zhì)酸、肽類等，以滿足不同膚質(zhì)和護膚需求。

截至2023年12月，OLAY作為全球頂級護膚品牌之一，擁有近5%的全球市場份額。近年來，OLAY在全球市場的表現(xiàn)穩(wěn)健，持續(xù)引領護膚潮流。

OLAY與眾多知名人士攜手合作，共同傳遞品牌理念與美麗精神。從好萊塢影星凱蒂·赫爾姆斯到演員黃曉明，再到乒乓球運動員孫穎莎、越劇演員陳麗君、歌手單依純和李宇春等，OLAY的代言人陣容星光熠熠，為品牌注入了無限活力。

OLAY作為全球領導護膚品牌，60年來始終深受全球女性信賴與喜愛。OLAY堅持深入聆聽女性需求，將尖端護膚科技融入產(chǎn)品之中，以滿足女性日益增長的護膚需求。OLAY的品牌理念是“最美的你”（Your Best Beautiful），致力于通過卓越的產(chǎn)品品質(zhì)為全球女性帶來健康美麗的肌膚。OLAY向全球女性傳達出永不妥協(xié)、不斷追求美好生命和美麗肌膚的期許，由內(nèi)而外締造最美的你。

OLAY憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，榮獲了眾多榮譽獎項。包括新浪美妝大獎年度抗老面霜、Pclady美容評測盛典新晉殿堂級大獎、國際美膚大獎、Cosmo美容大獎年度科技突破獎、時尚Cosmo美麗盛典年度抗老精華獎與唯品會電商新勢力大獎等。此外，OLAY還多次入選艾媒金榜等權(quán)威榜單，并榮獲了2024年全球消費品牌500強等殊榮。

OLAY積極參與社會公益活動，傳遞品牌正能量。2022年3月8日，在國際婦女節(jié)到來之際，OLAY攜手央視網(wǎng)于上海舉辦了“科學有她”青年女科學家助力計劃科學公益盛典。活動邀請了央視網(wǎng)代表和女科學家代表出席，共同見證女性榜樣力量，點亮浩瀚科學星河。

在品牌發(fā)展過程中，OLAY也經(jīng)歷了一些風波。例如，在2020年肖戰(zhàn)粉絲舉報同人小說網(wǎng)站事件中，OLAY表達了對于肖戰(zhàn)的支持，并連續(xù)發(fā)布了相關營銷內(nèi)容。然而，這一行為引發(fā)了部分消費者的不滿與抵制。面對輿論危機，OLAY積極應對并調(diào)整了營銷策略，以重塑品牌形象。