SK-II是源自日本的高端化妝品及護膚品品牌，在全球美妝市場占據重要地位。1980年，SK-II誕生于美國蜜絲佛陀（Max Factor）旗下的日本法人。1991年，寶潔公司收購蜜絲佛陀，SK-II品牌及其位于滋賀的工廠一并歸入寶潔旗下，此后由寶潔負責該品牌的制造與銷售。2012年，SK-II年銷售額成功突破10億美元大關。

SK-II的研究人員發現，日本高齡釀酒人的手部肌膚光澤且顯年輕，經研究確定是酵母發酵產生的成分在起作用，這種成分被命名為“Pitera”。基于此發現，SK-II推出了含有該成分的化妝品，品牌名稱中的“SK”是“SECRET KEY”的縮寫，寓意“秘密鑰匙”。

核心產品

SK-II旗下產品豐富多樣，涵蓋精華露、清瑩露、精華霜、精華液、面膜、潔面霜、眼護產品、防曬用品以及養膚套盒等多個品類，滿足不同消費者的護膚需求。

肌膚檢測服務

SK-II肌齡測試：能夠快速檢測肌膚狀態，為消費者提供個性化的肌膚分析與護膚建議，幫助消費者更好地了解自身肌膚狀況，選擇適合的護膚產品。

自助肌膚測試：借助SK-II迷你智能肌膚自測儀，捕捉肌膚的細微變化，及時發現肌膚存在的隱形問題，為精準護膚提供依據。

價格調整

2018年初，SK-II神仙水230ml裝售價為1370元，隨后一年內兩次提價至1540元，平均漲幅達6%。2022年10月，神仙水價格再次上調至1590元，漲幅為3%。2023年2月，品牌宣布提價，涉及神仙水、大紅瓶和小燈泡等核心單品，其中小燈泡50毫升價格從1590元漲至1790元，漲幅達12.5%，為近五年最高。

銷售業績

2018年，SK-II銷售額增長30%，且連續十五個季度銷售額增速超過20%。在2022年天貓雙11美妝銷量排行榜中，SK-II排名第8名；而在2023年天貓雙11美妝銷量排行榜的日妝品牌銷售額榜單中，SK-II排名第11名。

市場拓展

隨著亞洲市場對SK-II產品需求的不斷擴大，為將產能提升至此前的2倍，SK-II對滋賀工廠進行了擴建。2019年，新設備投入運行，在新投產的生產線上，利用最新的自動化設備生產“神仙水（Facial Treatment Essence）”，產品供應全球市場。

2023年8月2日，SK-II在《2023財富世界500強排行榜》中排名第92位。

同年，SK-II榮獲《Kantar BrandZ香港最強品牌30強榜單》第23名等榮譽。

2025年5月8日，SK-II簽約知名樂團五月天作為品牌代言人，借助明星的影響力進一步提升品牌知名度與美譽度。

生產環節

SK-II的全部產品僅在日本滋賀工廠生產，該工廠全面啟動水循環利用系統，積極踐行可持續發展理念，為成為可持續發展的品牌不斷努力。

會員制度與環保活動

SK-II會員制度“NOW program”鼓勵客戶參與“0垃圾”捐贈活動，同時在部分店鋪回收廢舊化妝品容器，減少資源浪費。此外，滋賀工廠內新設置了介紹SK-II的博物館，雖因疫情影響面向公眾開放時間未定，但旨在打造一個讓客戶和當地居民加深對品牌理解的平臺，同時積極介紹工廠特有的先進環保舉措。

放射性木屑堆積河岸事件

2014年10月，日本媒體報道鴨川和琵琶湖匯合的河岸有木屑堆積，且這些木屑含放射性物質銫。寶潔方面回應稱，是兩位犯事者在未經縣政府許可的情況下將木屑堆放在河岸，兩人已被繩之以法。非法傾倒事件發生后，滋賀縣政府迅速完成清除工作，并進行了放射性濃度等相關因素的測試。2015年3月，滋賀縣政府發布聲明，證明滋賀縣并未受核輻射影響。寶潔指出，此前中國媒體根據舊聞的報道為虛假報道，相關文章已被刪除。

SK-II

2023年6月13日，又有媒體報道日本鴨川與琵琶湖匯合的岸邊有區域被堆放大量含放射性物質銫的木屑，這些木屑是福島核電站事故中受輻射樹木的一部分。6月14日，寶潔方面回應，所有SK-II產品和成分在上市前都經過嚴格的產品安全性評估，遵守所在市場的監管和安全要求，確保產品安全，消費者可放心使用。進口到中國的SK-II產品都主動進行了輻射相關的針對性檢測，且已順利通過。在中國推出的所有SK-II產品均在中國政府指定的相關實驗室進行嚴格的產品安全測試，確保符合中國相關法規，并完成備案或注冊。

日本核污水排放影響

2024年1月24日，寶潔（PG）對外表示，在截至2023年12月底的第二財季，高端護膚品牌SK-II在大中華區的銷售額下降了34%，主要原因是日本核污水排放影響所致。由于擔心核輻射污染，中國消費者抵制了包括寶潔SK-II在內的日本品牌。寶潔等公司發表聲明稱產品可安全使用，試圖減輕消費者擔憂。SK-II官方公眾號此前介紹，SK-II“神仙水”的工廠和生產線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔，這也是該品牌產品唯一的水質來源，全球無其他生產渠道。

2024年4月16日，寶潔2024財年Q2財報顯示，作為寶潔第三大營收業務，擁有SK-II、Olay玉蘭油、舒膚佳等產品的美容板塊（Beauty）業績不如其他板塊。報告期內，該板塊凈銷售額同比增長1%至38.49億美元，凈利潤同比減少5%至8.68億美元，是寶潔五大業務中凈利潤唯一出現同比下降的。2023年以來，上海SK-II至少撤柜5家，占該地專柜數的三成以上。截至2024年4月14日，上海有10家SK-II專柜正常營業。有商場方透露，SK-II從商場撤柜系因品牌戰略調整；SK-II專柜工作人員則稱，撤柜并非品牌方問題，而是商場生意不景氣。